fbpx

CASE STUDY

Επανασχεδιασμός του branding της αγοράς ''Καπάνι'' με τη μεθοδολογία του Design Thinking

Πώς οι συμμετοχικές διαδικασίες και η σωστή χρήση μιας μεθοδολογίας αλλάζουν την ταυτότητα μιας αγοράς

Τι ήταν αυτό;

Ο επανασχεδιασμός του branding της αγοράς ''Καπάνι'' με τη μεθοδολογία του Design Thinking, αποτέλεσε μια συμμετοχική δράση προσδιορισμού εκ νέου της ταυτότητας της πιο κεντρικής αγοράς της Θεσσαλονίκης, Καπάνι, με άξονα τις ανάγκες των καταστηματαρχών και των πελατών.

Η τοπική ταυτότητα, ο ρόλος και η χρήση της αγοράς ¨Καπάνι" είναι το επίκεντρο τόσο των βραχυπρόθεσμων όσο και των μακροπρόθεσμων στρατηγικών, για την ανάπτυξη της αγοράς και της περιοχής. Για τον λόγο αυτό, η σχεδίαση ενός λογοτύπου είναι το πρώτο στάδιο μιας ευρύτερης στρατηγικής για την αναγέννηση αυτής και άλλων αγορών στην περιοχή. Το έργο ξεκίνησε τα Χριστούγεννα του 2016, και αποτέλεσε τη βάση για δημιουργία σχετικών δράσεων και εκδηλώσεων για την αγορά το 2017 και μετά.

time

4 εβδομάδες Design Thinking

participants

30 καταστηματάρχες

organization

5 συνεργάτες

magic

ΣΑΣ ΕΝΔΙΑΦΕΡΕΙ ΚΑΤΙ ΠΑΡΟΜΟΙΟ;

Μεθοδολογία

Με τη συνεργασία του Κέντρο Επιχειρηματικής και Πολιτιστικής Ανάπτυξης (ΚΕΠΑ), του Creativity Platform, και 2 ειδικών καλεσμένων από το εξωτερικό, συν-σχεδιάσαμε μια διαδικασία Design Thinking που στόχο είχε να εκμαιεύσει τις ανάγκες των καταστηματαρχών της αγοράς του Καπανίου.

Βήμα 1: Η δράση ξεκίνησε από το 1ο βήμα του Design Thinking (EMPATHISE) για να συγκεντρώσει τις ευκαιρίες ανάπτυξης της αγοράς μέσα από ένα κοινό branding.

Βήμα 2: Στη συνέχεια, οι καταστηματάρχες συνδιαμορφώσαν στο 2ο στάδιο (IDEATE) τις ιδέες εκείνες που ενίσχυαν το brand της αγοράς.

Βήμα 3 : Στο επόμενο στάδιο (PROTOTYPE), το γραφιστικό γραφείο με έδρα το Καπάνι ''Kapani Graphix'' σχεδίασε και παρουσίασε τις αρχικές ιδέες που αφορούσαν στο λογότυπο και τη χρήση του. Συγκεκριμένα, σε αυτό το στάδιο, το εργαστήριο συνδημιουργίας έδωσε την ευκαιρία στους εμπόρους της αγοράς να συμμετάσχουν στη διαδικασία σχεδιασμού και να σχολιάσουν τα αρχικά σχέδια.

Βήμα 4: Οι καταστηματάρχες ψήφισαν και αποφάσισαν ποιο λογότυπο ταιριάζει στο ύφος της αγοράς και στο τελικό στάδιο (TEST), δημιουργήθηκαν κάποια πρώτα αντικείμενα (τσάντες, αυτοκόλλητα, σακούλες) για να τεστάρουμε τον αντίκτυπο της πρωτοβουλίας.

Ο συν-σχεδιασμός και η συν-δημιουργία ήταν ζωτικής σημασίας για την κατανόηση και την ενίσχυση της ταυτότητας της Kapani Market. Καθώς το λογότυπο είναι το πρώτο βήμα στην ευρύτερη στρατηγική, έδωσε τον τόνο για το έργο και ενθάρρυνε τους εμπόρους και τους πελάτες της αγοράς να λάβουν μέρος.

kapani

Αντίκτυπος

Μέσα από αυτό το εργαστήριο, οι ιδιοκτήτες των μαγαζιών συνεργάστηκαν σε μια σειρά δράσεων για να αναπτύξουν από κοινού την ταυτότητα που τους εκφράζει. Σε μια δράση που διήρκεσε ένα μήνα, οι καταστηματάρχες εκπαιδεύτηκαν στον σχεδιασμό, τις συμμετοχικές διαδικασίες και τη χρήση οπτικής ταυτότητας. Οι σακούλες που παρήχθησαν μετέφεραν το μήνυμα της νέας ταυτότητας σε 4.000 σπίτια της πόλης και οι καταστηματάρχες οργανώθηκαν για τα επόμενα βήματα της πρωτοβουλίας που ξεκίνησε με αφορμή την ταυτότητα της αγοράς.