fbpx

CASE STUDY

Επανασχεδιασμός του branding της αγοράς ''Καπάνι'' με τη μεθοδολογία του Design Thinking

Πώς οι συμμετοχικές διαδικασίες και η σωστή χρήση μιας μεθοδολογίας αλλάζουν την ταυτότητα μιας αγοράς

Τι ήταν αυτό;

Μια συμμετοχική δράση ανασχεδιασμού της ταυτότητας της πιο κεντρικής αγοράς της Θεσσαλονίκης, Καπάνι, με άξονα τις ανάγκες των καταστηματαρχών και των πελατών.

time

4 εβδομάδες Design Thinking

participants

30 καταστηματάρχες

organization

5 συνεργάτες

magic

ΣΑΣ ΕΝΔΙΑΦΕΡΕΙ ΚΑΤΙ ΠΑΡΟΜΟΙΟ;

Μεθοδολογία

Με τη συνεργασία του ΚΕΠΑ, του Creativity Platform, και 2 ειδικών καλεσμένων από το εξωτερικό, συν-σχεδιάσαμε μια διαδικασία Design Thinking που στόχο είχε να εκμαιεύσει τις ανάγκες των καταστηματαρχών της αγοράς του Καπανίου. Η δράση ξεκίνησε από το 1ο βήμα του Design Thinking (EMPATHISE) για να συγκεντρώσει τις ευκαιρίες ανάπτυξης της αγοράς μέσα από ένα κοινό branding. Στη συνέχεια, οι καταστηματάρχες συνδιαμορφώσαν στο 2ο στάδιο (IDEATE) τις ιδέες εκείνες που ενίσχυαν το brand της αγοράς. Στο επόμενο στάδιο (PROTOTYPE), το γραφιστικό γραφείο με έδρα το Καπάνι ''Kapani Graphix'' σχεδίασε και παρουσίασε τις επιλογές σχετικά με την οπτική ταυτότητα της αγοράς. Οι καταστηματάρχες ψήφισαν και αποφάσισαν ποιο λογότυπο ταιριάζει στο ύφος της αγοράς και στο τελικό στάδιο (TEST), δημιουργήθηκαν κάποια πρώτα αντικείμενα (τσάντες, αυτοκόλλητα, σακούλες) για να τεστάρουμε τον αντίκτυπο της πρωτοβουλίας.

kapani

Αντίκτυπος

Μέσα από αυτό το εργαστήριο, οι ιδιοκτήτες των μαγαζιών συνεργάστηκαν σε μια σειρά δράσεων για να αναπτύξουν από κοινού την ταυτότητα που τους εκφράζει. Σε μια δράση που διήρκεσε ένα μήνα, οι καταστηματάρχες εκπαιδεύτηκαν στον σχεδιασμό, τις συμμετοχικές διαδικασίες και τη χρήση οπτικής ταυτότητας. Οι σακούλες που παρήχθησαν μετέφεραν το μήνυμα της νέας ταυτότητας σε 4.000 σπίτια της πόλης και οι καταστηματάρχες οργανώθηκαν για τα επόμενα βήματα της πρωτοβουλίας που ξεκίνησε με αφορμή την ταυτότητα της αγοράς.